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获客渠道接近饱和是主要原因之一

如果你能找到具有较高投资回报率的待开发受众群体,那么付费获客仍然是一个有用的方法。但是,这种做法只有在成本不增加,同一个广告资源没有太多竞争的时候才行得通。可惜的是,现在这种好事已经不存在了。

 

让我们来看看Facebook过去几年中, 日活跃用户(DAU)的平均营收是怎样增加的:

 

当然,驱动这种增长的因素有很多,比如相关性、针对性等等,但其中一个关键原因是:在Facebook上打广告的竞争越来越激烈了。

 

在2017年,Facebook平台上的广告主超过500万,而2016年第三季度是400万,2015年是200万。在2017年第一季度的财报电话会议中,Facebook告诉投资者,尽管与2016年相比,2017年第一季度的收入出现了大幅增长,但它预计广告收入将接近饱和点。

 

目前,Facebook的用户为20亿,同比增长率为17%。它是否能提供更多广告投放机会,取决于用户群体是否能够继续增加,或用户是否能在Facebook上花费更多时间。

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